《2022淘宝直播母婴行业报告》淘宝直播多元视角探索科学育儿新世代

母婴市场千变万化，随着消费群体的更迭，“90后”“95后”逐渐成为“新一代”爸妈，他们的消费观念和行为偏好与80后相比存在很大差异，我们发现新生代的父母有更多新的母婴消费方式，比如观看直播下单，听母婴短视频达人的种草推荐。他们对品质生活需求有了提升，愿意购买便捷高效产品，在关注性价比的同时，也爱尝鲜、追求个性化消费。

在淘宝直播官方APP点淘上，就有大量母婴达人创作者在精细化育儿、科学育儿方面创作观众喜闻乐见的视频内容，种草消费者真正关注产品。

因此，我们根据淘宝直播平台上2022年1月1日-4月20日期间，母婴品类的短视频和直播数据，推出《2022淘宝直播母婴行业报告》，并希望通过这份报告为母婴品类的商家、达人、产业带展现淘宝直播平台母婴品类的发展。

精细育娃 宝妈奶爸齐上阵

淘宝直播满足细分消费需求

从报告数据来看，直播间产品的消费人群不再是宝妈一人承担养娃角色，奶爸也逐步的加入到育儿的行列中。数据显示，直播间成交的男性用户人数比去年增加66%。

婴童服装、婴童用品和婴儿奶粉食相关品类的消费情况依旧位于前三，孕妈服饰及相关用品、文具电教等品类的消费情况也在持续增加。宝妈主要购买品类是孕妈服饰及相关用品、婴童装和婴童尿裤。奶爸消费偏好是本地化生活服务、文具电教和婴儿奶粉食相关品类。可以发现，父母在育儿方面有着默契的分工配合，妈妈在孩子的生活起居方面更尽心尽力，爸爸也通过和孩子参加一些寓教于乐的活动，加入到育儿的队伍中。

且在各大类的产品中，更多细分的产品被新生代父母所追捧，例如婴幼儿调味品、家居服、宝宝洗浴和护肤产品、母婴清洁剂等，可以看出新生代父母更加注重科学精细，追求专业和品质。

科学种草 达人助阵

新生代父母为品质买单

而新一代父母除了关注日常育儿场景使用的产品，还会通过淘宝直播间和点淘短视频平台学习育儿知识。平台上专业的达人、主播、商家在直播间和短视频中分享的育儿知识，有效的帮助新手父母解决日常孕育困扰的同时也帮助新手爸妈在育娃的路上不断进阶。

与此同时，母婴品牌也在通过品牌联名IP、推出黑科技产品等方式吸引更多消费者，引领精致育儿新风尚。

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