明星慈善的个性化与专业化

 　　慈善从来就不缺少名人、明星，从起初的个人代言倡导，参加义演、捐钱捐物，发展到如今成立个人基金、基金会，甚至社会企业的高级阶段。虽然名人、明星在慈善衍变过程中并非一帆风顺，力挺和质疑时常伴随，似乎正在经历蜕变，但在现阶段的中国慈善中正需要这些力挺和质疑去激励着名人、明星更好地做慈善，而随着社会的发展，更多名人、明星慈善正在朝着一个个性化、持续化、专业化的方向前行。

　　2013年的名人、明星慈善尤为精彩，痛与快乐并存。

　　领域：倾向医疗救助、文化教育

　　医疗救助、文化教育从来就不缺少慈善眷顾，但2013年里多了些来自“星”们的问候。

　　“爱里的心（HEART ALI）”是范冰冰于2010年8月发起的旨在救治西藏阿里地区先天性心脏病儿童的公益项目。该项目不仅是单纯的手术救助，更是为西藏地区提供更多的可以创造社会价值、改变生活环境的可能。2013年，范冰冰共邀约了西藏阿里地区数十名先心病患儿抵达上海心胸医院接受心脏修补手术。

　　同样是医疗救助，2013年，成龙的北京成龙慈善基金会就对原先已良性实施3年多的名牌慈善项目——“贫困儿童大病救治”项目进行升级，升级为“贫困家庭灾难性儿童重症救治”，即在善款来源许可的情况下，通过救治资金上的补缺，支持三级公立医院在第一时间抢救特别危重的病童。

　　2013年韩红爱心慈善基金发起了4个公益项目：韩红爱心——百人援疆、雅安加油、韩红爱心——复明中心、韩红爱心公益文化传播，除雅安加油项目是单独为灾区募款外，其他3个项目均为改善当地医疗条件，免费给偏远地区的盲人、盲童患者手术使其能早日重见光明。

　　而由李亚鹏、王菲于2006年11月21日在中国北京发起成立“中国出生缺陷儿童医疗救助体系”，重点项目为嫣然天使颅颜中心的嫣然天使基金，主要为0-18岁唇腭裂患者提供包括前期治疗、外科修复、术前及术后的正畸治疗、语音治疗、心理咨询及音乐疗法在内的唇腭裂团队治疗，是中国第一个拥有完整唇腭裂序列治疗的颅颜中心。

　　2013年8月19日，嫣然天使基金携手邓丽君文教基金会“2013嫣然之旅-把爱传出去”青海医疗救助行动在青海省寻找到60余名需要救助的唇腭裂患者，嫣然天使基金将为这60余名唇腭裂患者提供全额免费唇腭裂缝合手术。

　　范冰冰、陈龙、韩红、李亚鹏、王菲等明星将自身发起的公益项目都关注在医疗救治上，而媒体人杨澜则将善念对准了文化教育，帮助孩子健康成长，更好地融入社会。

　　2013年4月10日，杨澜的阳光文化基金创办的“阳光艺术教室”项目在北京红莲小学正式启动，通过艺术教育的方式来解决流动儿童城市化融入问题，为缺乏艺术教育机会的弱势群体提供硬件设备与师资方面的系统资助。2013年全年已在北京13所流动儿童集中的小学开展，同时在四川资助两所学校，预计每个教室每年将提供8000人次艺术教育的机会。

　　与杨澜一样同为媒体人身份的崔永元也将关注点放在文化教育上，他的公益品牌为——已经开展多年的“口述历史”和2012年开始的“乡村教师培训计划”。

　　2013年8月6日，由崔永元发起的致力于口述历史史料、乡村教育、文化交流的北京市首个地方公募基金会“北京市永源基金会”正式成立，但在基金会尚未成立之前，口述历史史料收集就已经有11年头，另外，从去年开始的为偏远地区乡村教师接受再教育的“爱飞翔·乡村教师培训”计划到2013年已经举办了7期。

　　倡导：“善”的常规动作

　　倡导性项目一直被认为是名人、明星参与度较高的项目，这种项目容易选择和实施。

　　2013年4月12日晚11时，作为陕西省公安厅副厅长的陈里连续在新浪发出三条微博，倡导呼吁国内快餐店为残疾人、老年贫困者和流动儿童提供一些“待餐快餐”。陈里的三声“疾呼”很快被台湾人高文麒看到，并在第二天就在自己西安的快餐店里实施了起来。随后，陈里的“待用公益”模式得到更多的企业和民众的响应，目前，有来自15个省的25个城市都已经成为了“待用公益”的实施城市。

　　利用公益在中国落地，待用模式在中国的“本土化”就显得势在必行。“待用快餐”、“待用学费”、“待用抚赡”，成为“待用公益”未来发展非常重要的几部分。而“待用电影票”、“待用旅游门票”、“待用饮料”、“待用爱心书包”、“待用随行车位”等都是“待用公益”的体现。

　　与陈里借助新媒体创新公益不同，有着“暴力慈善”之称的企业家陈光标选择慈善时有着浓厚的个人色彩。

　　2013年1月25日，为了倡导节约粮食和水电，陈光标亲自上阵，带领公司40位员工去酒店吃别人的剩饭剩菜。而仅仅过了不十天，2月4日，陈光标又为了号召大家节约粮食，春节、婚礼等不放鞭炮，以及节约用水，节约用电，向相关部门申请改名“陈光盘”。

　　影视演员濮存昕2000年1月1日从卫生部副部长手里接过聘书，成为“预防艾滋病宣传员”一晃已经十几年光景。在此期间，濮存昕参与过多起倡导预防艾滋病的公益项目，同时他也不留情面地拒绝过很多找来合作的公益项目。

　　濮存昕觉得担任“预防艾滋病宣传员”已经成为自己工作中重要的一部分，对于其他项目他很审慎。

　　这样的公益之“格”不仅让濮存昕一直保持一种健康的形象，更为他赢来了更多的广告邀约。这几年，濮存昕将广告收入源源不断送入“濮存昕”公益基金，良好的公益之“格”，带来公益合作，又提升了公益基金的美誉度和影响力，形成了一个良好的循环。

　　2013年，六小龄童作为中国野生动物保护协会的公益形象大使积极参与到倡导保护野生动物的行动中。六小龄童多年来积极参与生态保护公益活动，又曾作为金丝猴爱心大使，倡导动员社会各界人士来共同关注野生动物保护、关注生态环境。

　　陈坤的公益项目“行走的力量”是著名演员陈坤创立东申童画公司发起的心灵建设类的公益项目。倡导人们通过最本能的行走，在行走中安静下来，与自己的内心对话，获取正面的内心能量，并将正能量传播给他人。

　　因受访时被猴子戏谑而爆红的河北省佛教协会副会长延参法师前不久为生病学生捐出5万元稿费，这笔稿费来源于他独到的“公益励志文学”写作。延参法师一边写作，提升人们的公益心态，一边又将稿费捐给需要帮助的人，以实际的行动证明着公益事业精神与物质的双重给予。